Aragón llega a FITUR con una propuesta completamente renovada que va mucho más allá de un espacio expositivo al uso. Bajo el lema “Aragón es el color, tú decides el viaje”, el stand de la comunidad se plantea como una experiencia inmersiva que busca inspirar, emocionar y mostrar la enorme diversidad del territorio a través de un relato común, visual y contemporáneo.
Con una superficie total de 746 metros cuadrados distribuidos en dos plantas, el stand está concebido para que la marca Aragón sea visible desde cualquier punto del pabellón. El espacio se articula en torno a una gran plaza central que actúa como corazón del subpabellón y concentra una potente apuesta tecnológica y audiovisual.
Un stand que se vive, no solo se recorre
El eje central del espacio es una espectacular infraestructura LED de gran formato que marca el tono de toda la propuesta: un mural de pantallas de 161 metros cuadrados, acompañado por un suelo LED transitable, que suman más de 230 metros cuadrados de superficie audiovisual. Frente al modelo tradicional de presentaciones institucionales encadenadas, Aragón apuesta por la proyección continua de contenidos de alta calidad durante toda la jornada, construyendo un escaparate común del territorio.
Los vídeos, elaborados en colaboración con comarcas, diputaciones y capitales, permiten recorrer Aragón de forma fluida y sin interrupciones, mostrando paisajes, patrimonio, gastronomía, experiencias y propuestas turísticas desde una mirada unificada.
“Aragón es el color”: identidad y emoción
El concepto creativo del stand utiliza el color como lenguaje narrativo y emocional. Toda la experiencia se articula en torno a una identidad cromática propia —el denominado Pantone Aragón— que sirve de hilo conductor del relato expositivo. Un sistema de iluminación dinámica en suelo y techo guía el recorrido del visitante, acompañando el paso por los distintos espacios y reforzando la sensación de viaje.
La propuesta se organiza en varios nodos temáticos claramente identificados: naturaleza y aventura, patrimonio cultural y espiritualidad, astroturismo y alojamiento, enogastronomía y experiencias, y un espacio de Aragón como destino integral con presencia de Zaragoza, Huesca y Teruel. Cada uno de ellos aporta una mirada distinta, pero complementaria, del territorio.
Tecnología al servicio de la narración
El stand incorpora elementos interactivos pensados para enriquecer la experiencia. Una guía virtual en formato metahumano 3D interactúa con el público, mientras que paisajes sonoros y aromas vinculados al territorio acompañan las proyecciones audiovisuales. A ello se suman mostradores de atención de 360 grados, pantallas táctiles, tablets informativas, un tótem digital de gran formato y sistemas de proyección holográfica.
Todo está planteado para que el visitante pueda detenerse, explorar o simplemente dejarse llevar por las imágenes, sin necesidad de seguir un recorrido rígido.
Un programa centrado en el audiovisual
La programación del subpabellón refuerza este cambio de enfoque. Los grandes protagonistas son los contenidos audiovisuales, organizados en bucles temáticos que se emiten de forma transversal a lo largo del día. Solo algunos actos institucionales concretos utilizan el gran mural LED como apoyo, manteniendo siempre el protagonismo del relato visual.
Entre ellos destacan las presentaciones de Zaragoza, Huesca y Teruel, acciones vinculadas a innovación, gastronomía y territorio, y el acto institucional del Día de Aragón, con la intervención del presidente autonómico y la proyección de los principales vídeos de marca.
Especial presencia tienen también los contenidos dedicados al astroturismo y a los grandes fenómenos astronómicos del año, así como los bloques centrados en naturaleza, cultura, patrimonio, enogastronomía y experiencias de nieve.
Turismo como motor del territorio
La presencia de Aragón en FITUR llega además respaldada por datos que confirman el buen momento del sector turístico en la comunidad, con cifras de viajeros y pernoctaciones al alza y un impacto económico clave, especialmente en el medio rural. El turismo se consolida así como un elemento estratégico para el desarrollo y la cohesión del territorio.
Esta propuesta, impulsada por el Gobierno de Aragón, refleja una forma de entender la promoción turística más actual, sensorial y coherente. Un Aragón que no se limita a enumerar recursos, sino que invita a descubrirlos, a elegirlos y, sobre todo, a vivirlos.
